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试妆APP拉动销量雅诗兰黛也开始做AR了纪录

2020-09-16 00:20:32来源:励志吧0次阅读

试妆APP拉动销量 雅诗兰黛也开始做 AR 了 最近,雅诗兰黛在它的官网和手机APP上增加了试妆相机的新功能。和其他所有试妆APP的功能类似,这次雅诗兰黛和加拿大AR技术公司ModiFace一起合作推出的试妆功能,能让你动动手指就完成口红试色。ModiFace也拿出了它最新研发的脸部追踪和光感渲染等技术,来配合

最近,雅诗兰黛在它的官网和手机APP上增加了试妆相机的新功能。

和其他所有试妆APP的功能类似,这次雅诗兰黛和加拿大AR技术公司ModiFace一起合作推出的试妆功能,能让你动动手指就完成口红试色。

ModiFace也拿出了它最新明确今后两年的改革任务研发的面部追踪和光感渲染等技术,来配合展现雅诗兰黛化妆品的质地和珠光感。换句话说,这些新技术让在线试妆更仿真,愈来愈接近你握着一个口红揽镜自照的效果。

“通过AR技术可以很详实又很好地介绍雅诗兰黛的产品。”雅诗兰黛全球品牌总裁Stephane de la Faverie说。他还表示,现在雅诗兰黛要在各个渠道包括手机移动端、网页端,还有平板电脑端都增加这个新功能,并且终究要导向产品页面,这样才能让这个技术“有最大的影响力”。

事实上,这不是雅诗兰黛第一次尝试用AR技术来卖化妆品。

4月份,雅诗兰黛曾和另外一家AR技术的公司YouCam合作,在英国塞尔福里奇百货商场雅诗兰黛专柜、伦敦卡纳比街雅诗兰黛的店铺中推出了试妆产品,可以试30种不同的口红色彩。

相比之下,雅诗兰黛在中国市场表现得更积极。

2016年8月玩美彩妆就曾现身雅诗兰黛上海来福士广场概念店。除提供口红试妆之外,也覆盖粉底液和睫毛膏的试妆,但参与口红试妆的产品最完整。现在,这一套设备仍然放在其来福士的店里使用。北京大悦城的雅诗兰黛门店也增加了AR试妆的体验。

“我们的目标让所有门店都能采取AR试妆体验。亚太部份国家也正在推行(这项体验),在不久的将来AR体验可能就会覆盖到雅诗兰黛全球的各个门店,为消费者打造全方位的美妆体验环境。”雅诗兰黛告知《好奇心日报》。但关于中国市场是不是是要在电商渠道上推广这个体验,雅诗兰黛表示还在计划当中。

ModiFace的创始人兼首席执行官Parham Aarabi表示,化妆品公司用试妆技术不但可以吸引80后、90后消费者的注意力,一样也能拉动销售额。

“关于雅诗兰黛这个品牌,我们还没有拿到详实的数据。但雅诗兰黛集团旗下的另一个品牌SmashBox自从和我们合作使用AR技术后,销售数据很乐观。”Parham Aarabi说。

化妆品公司和零售商愈来愈重视试妆APP和AR试妆体验。就连最近刚升级了店铺的屈臣氏也在店里增加了化妆品AR体验。化妆品公司除和AR技术公司合作在自己的店里或电商上增加试妆体验之外,它们也和第三方合作,在线为电商导流。

已有150多个化装品牌和ModiFace自己开发的美妆APP合作。目前,可以试妆的化妆品品牌有Clinique,Estée Lauder,Shiseido和 ShuUemura等。

在中国市场,2016年7月,美图公司旗下美妆相机就上线口红试色购买渠道。现在,美妆相机上不但提供女士试妆,也提供男士试妆,试妆产品种类包括粉底液、口红、腮红、染发、眉毛等。可以在这个APP上试用香奈儿、雅诗兰黛、Bobbi Brown、倩碧、资生堂、兰蔻、纪梵希等品牌,终究导向丝芙兰的官方电商购买页面。

另外,在AR试妆领域,除静态试妆之外,玩法也在快速迭代。此前,ModiFace宣布推出直播试妆软件,在包括Facebook Live和YouTube Live等平台上可直播其不同的化妆风格。丝芙兰成为这个直播试妆的第一家合作品牌。

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